Pressemelding fra Norsk Folkemuseum 03.11.11.
”Tiedemannsamlingen” til Norsk Folkemuseum.
Plakatutstilling åpner torsdag 10.11.11, klokken 11.00.
Etter at J.L. Tidemanns Tobaksfabrik ble nedlagt overtok Norsk Folkemuseum samlingen fra Tiedemanns reklame- og tobakksmuseum. Samlingen består av ca 2500 gjenstander og 35 hyllemeter med foto og reklamemateriell.
Norsk Folkemuseum markerer overtagelsen av samlingen ved å vise et utvalg av Tiedemanns reklameplakater i en utstilling i Hallen fra torsdag 10. november klokken 11.00.
Tobakksreklame - nytt for noen. Kjent for andre.
For mange er reklame for tobakk noe helt ukjent. I 36 år har det vært totalforbud for tobakksreklame i Norge. For andre vil disse plakatene vekke til live gamle historier og minner om en tid da man så helt annerledes på både reklame og tobakk. Mange unge vil nok se på denne utstillingen som et nytt og spennende utrykk for det som en gang var. For de som er gamle nok til å ha opplevd Medina-reklame på Nationaltheatrets bygning vil det derimot være et spennende gjensyn.
Fra reklame til kultur.
Kan man si at tobakksreklame og gamle røykpakker er kulturbærere? Ja natuligvis! En sigarett- eller tobakkspakke man tok ut av lommen tjue ganger om dagen måtte stå for noe. Reklameplakater for Tiedemann illustrerer godt den estetiske og symbolske tilleggsverdien som ble gitt de ulike merkene. Merkenavn ga produktene identitet. På samme måte ble merket en viktig identitetsmarkør også for røykeren. Røyking som fenomen har derfor ikke bare vært knyttet til nytelse av tobakk. Røykingen har også vært knyttet til mange sosiale funksjoner, og har vært viktig for å understreke sosial status og kulturell tilhørighet.
Tiedemann – en pioner innen reklame.
Tiedemann var regnet som en pionerbedrift i mellomkrigsårene når det gjelder salg og reklame i Norge. Bedriften tok da i bruk nye reklamemidler og satset på en utstrakt markedsføring av sine produkter.
Tiedemann var en av de første norske bedrifter som tok reklamefilm i bruk, og i 1920- og 1930-årene ble det laget en rekke filmer. I 1930-årene fikk Tiedemann kjente norske diktere til å skrive tekster til mange av fabrikkens produkter, og i samme tidsrom laget kjente norske malere tegninger som ble benyttet i Tiedemanns markedsføring. Reklame i radio sto også på programmet, og det vakte stor oppsikt at Tiedemann fikk reklame for sigaretten Medina på Nationaltheatrets bygning. Bedriften var også dyktig til å få oppmerksomhet i landets aviser ved spesielle begivenheter som Tiedemann sto bak, som bl.a. kjøpet av fembøringen Opreisningen i 1927 og seilasen rundt kysten fra Nordland til Oslo.